中秋將至,電商、實(shí)體商超新一輪的“禮品包裝戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響,從煙酒、茶葉,到月餅、保健品,包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮。
但一些商品華而不實(shí),包裝過度的現(xiàn)象更是屢見不鮮。
△無比奢華的月餅禮盒
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中秋將至,電商、實(shí)體商超新一輪的“禮品包裝戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響,從煙酒、茶葉,到月餅、保健品,包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮。
但一些商品華而不實(shí),包裝過度的現(xiàn)象更是屢見不鮮。
△無比奢華的月餅禮盒
就拿月餅來說,拆開紅木雕花的盒子,剝掉綾羅綢緞的裝飾,只剩下拳頭大的兩只月餅,始終讓人有“買櫝還珠”之感。
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國城市生活垃圾里有超過1/3是包裝性垃圾,包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%。垃圾箱里都裝了些啥?
這樣一看,包裝禮盒產(chǎn)生的垃圾種類,就占了整個(gè)垃圾箱分類的一半。其實(shí),大多數(shù)豪華包裝中看不中用,最終只能扔掉,既浪費(fèi)資源,還污染環(huán)境。而且好多包裝里的海綿、塑料泡沫,難以降解,給垃圾處理帶來難題。
△每逢中秋,廢品站內(nèi)的禮盒垃圾就暴增
長期以來,過度包裝屢受詬病,為何仍大行其道呢?誰才是真正的“始作俑者”?
一宗罪:商家利益驅(qū)使
過度包裝背后,很大程度是商家在推波助瀾。精致的外觀,華美的裝飾,更能抓人眼球,讓消費(fèi)者在眾多商品中多看一眼。
△月餅外包裝自動(dòng)化生產(chǎn)線
包裝豪華了,商品顯得更上檔次,身價(jià)自然水漲船高,賺取的利潤也更多。這背后的商業(yè)邏輯,也變得不難理解了。
二宗罪:消費(fèi)者好面子
除了商家的利益驅(qū)使,最根本的還在于高價(jià)買“面子”的不理性消費(fèi)觀念。事實(shí)上,市場上過度包裝的商品最主要還在于禮品消費(fèi)。送禮的人抱著“好包裝上檔次,送禮出手有面子”的心態(tài),對商品本身質(zhì)量是否過硬,反倒不那么關(guān)心,最重要的是看著“高大上”就行。
△每盒998元的“金箔威士忌月餅”賺足噱頭
好面子、愛虛榮,在這般社會心態(tài)的影響下,過度包裝似乎從不缺市場。
三宗罪:商家+消費(fèi)者=惡性循環(huán)
過度包裝使一些消費(fèi)者盲目攀比,反過來商家瞅準(zhǔn)了消費(fèi)者心理,不斷升級包裝,生產(chǎn)更多華而不實(shí)的產(chǎn)品,導(dǎo)致惡性循環(huán)。一些經(jīng)過特別包裝的商品,價(jià)格一般都是平常包裝的幾倍,甚至更高。但是,商品質(zhì)量并沒有什么兩樣,最終吃虧的還是消費(fèi)者。
△海南某酒店竟把月餅售賣包裝成搶購會來炒作
實(shí)用好看、恰到好處的包裝,既可以方便購買者,又能提升商品附加值,無可厚非。可一旦包裝喧賓奪主,耗材過多、體積過大、用料高檔、裝飾奢華,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身的價(jià)值,這就是本末倒置了。
禮品原本寄托的是純真質(zhì)樸的情感,一旦過度包裝,反而使感情變了味兒,成了利益輸送和交換。再往大了看,“一流包裝,三流產(chǎn)品”,一個(gè)企業(yè),不在“里子”上講究,卻只在“面子”上下功夫,也不利于國產(chǎn)品牌的成長。
過度包裝,不僅污染環(huán)境,還污染人心。因此,與其高價(jià)買無謂的“面子”,不如樹立綠色低碳的消費(fèi)觀念,建立純潔健康的人際關(guān)系。移風(fēng)易俗,商家和消費(fèi)者都責(zé)無旁貸。
還是好好學(xué)習(xí)社會主義核心價(jià)值觀,從格林開始吧。
最后提前祝大家:
中秋快樂
闔家團(tuán)圓